FIFA adota nomes neutros para estádios da Copa do Mundo de 2026
Medida elimina naming rights comerciais em 15 das 16 arenas para preservar contratos de patrocínio do torneio.
A FIFA anunciou que irá desconsiderar os nomes comerciais de 15 dos 16 estádios que receberão jogos da Copa do Mundo de 2026. Durante o torneio, as arenas localizadas nos Estados Unidos, México e Canadá serão identificadas por denominações neutras, históricas ou geográficas.
Segundo a entidade, a decisão tem como objetivo proteger os patrocinadores oficiais da competição e evitar o chamado marketing de emboscada. A federação avalia que a exposição de marcas sem vínculo direto com o evento pode comprometer a exclusividade dos contratos comerciais firmados para o Mundial.
De acordo com informações divulgadas pelo portal Fox 26 Houston, a FIFA entende que permitir a associação indireta de empresas não patrocinadoras à Copa desvaloriza os acordos comerciais e reduz o retorno dos parceiros oficiais.
Com a medida, estádios que possuem contratos milionários de naming rights passarão por mudanças temporárias de nome. O NRG Stadium, em Houston, será chamado de Houston Stadium. O MetLife Stadium adotará o nome New York New Jersey Stadium, enquanto o SoFi Stadium, em Los Angeles, passará a ser identificado como Los Angeles Stadium durante a competição.
A única exceção entre as sedes é o BC Place, em Vancouver, no Canadá. Como o estádio não possui contrato ativo de naming rights, ele poderá manter seu nome original ao longo do torneio.
A Copa do Mundo de 2026 será disputada entre os dias 11 de junho e 19 de julho e marcará a primeira edição do evento com a participação de 48 seleções. A tabela oficial da FIFA já apresenta as novas nomenclaturas, que serão utilizadas em materiais institucionais, transmissões e ingressos.
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